品牌的四个阶段+：“品牌力”究竟指什么，+投资中，要寻找怎样的消费品？

【品牌的四个阶段+：“品牌力”究竟指什么怎样投资虚拟币，+投资中，要寻找怎样的消费品？】

本篇报告围绕“品牌力是什么”而展开怎样投资虚拟币。很多语境下，品牌力实际指的是“定价、溢价、涨价能力”，因为消费品品

牌的定价很多时候不是成本加成的怎样投资虚拟币。对于产品的定价能力，反映了这个品牌的“品牌力”我们在2021年2月4日发布的本系列上篇报告《万元奢侈品包成本是多少? -深究“品牌溢价”的来源》中，研究了品牌影响力、品牌整体认知如何形成;本篇报告我们主要研究品牌力。我们认为，品牌是消费者认知的集合，每一个品牌动作(如销售、营销等)，都能够通过长年累月的积淀，形成品牌影响力。而品牌力代表在文化、功能的堆叠下在品牌影响力的基础之上，消费者愿意接受溢价的程度。

很据品牌定价能力从低到高，我们将品牌分成4个阶段:1.0“品牌即认知”，指品牌具备消费者认知背书，体现组织生产的能力，提高效率怎样投资虚拟币。2.0“品牌即优选”，指多品牌竞争下，消费者对其产生倾向性和文化认同，使得这些品牌用有溢价。3.0“品牌即品类”，消费者提起某个品类就会联想到该品牌，品牌一定程度上和整个品类等同，品类里部分自然流量倒流到这个品牌。4.0“品牌即身份”，品牌成为身份的象征，形成非常高且较稳定的溢价我们认为消费品品牌增长有三大逻辑: 1) 行业增长+渗透率提升，2) 品牌化程度+品牌集中度提升，3)价格提升于业增长指的是消费人群增长或者人均消费增长，如医美行业(渗透率增长);品牌化程度提升指行业原本较为分散出现了品牌商整合资源，如连锁餐饮火锅等，品牌集中度提升指头部化和品牌市占率提升等;价格提升，指的是让消费者自愿自发地接受涨价，如茅台酒等。

与三大逻辑对应，我们要找的消费品公司一一渗透率提升的，或集中度提升的，或价格持续提升的怎样投资虚拟币。1)渗透率提升参透率提升常常能带来市场规模的快速增长，但大部分传统消费品(衣食住行等)都已经度过了快速成长的阶段，渗秀率的提升通常在新出现的消费品品类，如医美、电子烟等。2)市占率提升:相对成熟品类主要看品牌化/品牌集中度提升和价格提升，包括品牌化程度提升(如火锅餐饮行业);品牌市占率提升(如功能性服饰、功能性护肤品行业)3)价格提: 小部分消费品具备持续提升产品价格带的能力，如茅台、爱马仕等。

来源：东吴

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