“知乎好物100”收官 问答平台试图种草

北京日报客户端 | 记者 赵语涵

11月7日，记者从问答平台知乎获悉，2022“知乎好物100”活动已收官，活动期间内容浏览量达18亿次，在知乎站内累计获得1400万次赞同及收藏知乎美股。

据悉，“好物100”于2021年首次发布，在今年进一步升级知乎美股。10月20日至10月31日期间，“知乎好物100”以线下展的形式出现在全国18个城市，还原清单中的好物及背后的故事，让用户在线上线下拥有更好的融合体验。

据悉，本次“好物100”的故事清单，经由3.5万用户参与提案，提案者来自各个领域的头部答主、专业科研人员、各行从业者，从近6万条内容中脱颖而出，涵盖食品饮料、家居家电、休闲娱乐、美妆个护、数码3C等多个与日常生活息息相关的品类知乎美股。

相比其他好物榜单，“知乎好物100”并非单纯商品推荐，而是更加突出了人和好物之间的故事知乎美股。记者发现，在好物榜单中，既有一些专业答主通过实验和测试推荐的按摩仪等产品，但也不乏一些如笔记本、咖啡等承载生活美好故事的物品。

纵观此次活动，知乎在带货上仍相对克制知乎美股。无论是线上榜单和线下概念店内，都不直接售卖商品，更多是突出好物及背后的故事分享。不过，这并不意味着知乎没有种草带货的野心。

事实上，近年来，平台一直希望利用答主的专业知识来推荐商品从而增强带货能力，实现多元变现知乎美股。此前，平台也曾通过小蓝星评选、答主好物推荐等方式，向种草领域探索。不过，目前看来，受限于知乎以往内容偏专业性、偏男性化的风格，在女性用户唱主力军的种草领域，平台尚未能实现更大突破。