在知乎，看懂影视

在知乎上，问题“如何评价詹姆斯·卡梅隆导演的新片《阿凡达：水之道》？”有345万浏览量知乎美股。该问题在12月16日就被提出，原本的若干“高赞回答”所获点赞数最多不过一千出头，5天后一个答案的出现却以压倒性的优势被“知友”们顶到了最顶端，理由显而易见——这篇回答来自詹姆斯·卡梅隆本人。

这不仅是一次“主创入驻某平台”的惯例性宣传，卡梅隆的回答仅中文部分就有1700余字，他的双语文章既提到了《阿凡达：水之道》的创作动机，也回顾了12年前筹备《阿凡达》时所付出的努力，还解释了续作在拍摄上的技术难点知乎美股。

回答很快有了1.5万个点赞，3985条评论知乎美股。在评论区里，有人惊讶地玩梗、“合影”，也有不少用户针对卡梅隆的回答继续发表对影片的观点。

“问题被提出-有价值的内容出现-用户继续互动”的整个流程，是知乎影视板块乃至整个知乎日常性社区活动的缩影知乎美股。“知友”们都很清楚，这样的流程每天都会在知乎循环成千上万次。

而卡梅隆，也仅仅是参与到知乎内容生产环节的资深业内人士们其中的一位知乎美股。12月28日知乎上线的2022“年度影人”活动，朱一龙、白敬亭、陈晓、雷佳音、宋佳、文牧野、刘江江、檀健次等8位影人也对相应问题作出了自己的回答。

与此同时知乎美股，知乎还发布了“2022知乎影视高分榜单”，榜单涵盖电影、剧集、综艺等类型，这是一整年来所有知乎用户共同打造的口碑、审美指向标，它相较代表市场主流喜好的票房、流量维度存在明显差异，例如未在国内上映的《瞬息全宇宙》《子弹列车》等影片也进入了电影高分榜，高分剧集榜中既有广受好评的国产剧《开端》，也有相对小众的韩剧《非常律师禹英禑》和《少年法庭》……

正如知乎创始人兼CEO周源上个月在一封公开信中所言：“今天的知乎是丰富多彩的，而核心定位依然是‘专业讨论’知乎美股。”影视板块的氛围同样符合这项产品主基调。

看似矛盾的是，在如今的互联网语境中，用人工智能的声音讲着“小帅”、“小美”们故事的短视频大行其道，影视内容碎片化、快餐化的趋势几乎不可逆转，某种程度上，知乎为影视领域所提供的公共讨论空间甚至有几分逆流味道知乎美股。

但也正因如此，一个偏向专业和严肃的社区反而体现出稀缺和珍贵来：如果观众不止希望“看过”然后分享直觉感受，也想“看懂”一些作品并进行延展讨论，“上知乎”几乎是当下唯一的选择知乎美股。

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图源：视觉中国‍‍‍‍‍‍‍

另一方面，我们或许已经习惯了拿着放大镜拆解和提炼影视作品，这种消费方式也未必就导向短平快，关键还是观察到细节、亮点后要如何处理消化知乎美股。知乎上常见的深度、硬核内容，也为观众提供了一面能放大影视价值的镜子。

“专业”的价值

从2019年开始，知乎内新增了“专业认可”功能，一些创作过大量专业内容的答主可以赠予其他回答“专业”徽章，时至今日，一篇回答如果获得了“专业认可”依然会优先在页面最上方展示知乎美股。

这是知乎价值取向的一种体现，而一个被普遍认同的简单道理是：“业内人士”所提供的视角、信息往往代表着“专业”知乎美股。

在影视行业，许多导演、编剧、演员都会结合自身经历对一些知乎问题提供解答知乎美股。今年5月有用户提问“为什么 17 年了观众依然对反派江玉燕念念不忘？”3个月后演员杨雪现身说法，她正是电视剧《小鱼儿与花无缺》中江玉燕的饰演者，其回答也被知乎官方选为了今年的“年度回答”之一。

作为曾经的主创，杨雪的答案给观众提供了不少“内幕信息”，比如接下角色的过程颇具戏剧性，她曾询问导演王晶“剧中有几个坏人”、“剧里谁最坏，男的女的都算上”，得知“只有你”、“还是你”后，便觉得“不用考虑了可以演”知乎美股。回答尾段，杨雪还大胆抨击道“越来越不习惯现在的文艺创作”，认为边拍边宣传不利于演员沉浸，做到“感受和传递”这两点就足够给观众留下印象。

演员本人的回忆，与观众们不断从受众角度去分析演员演技、理解角色性格并不冲突，且无疑给问题本身带来了有效增量信息知乎美股。这样的例子在知乎上还有很多，在年终圆桌版块“2022盘点·影像自有答案”中，演员李光洁是嘉宾之一，他回答了问题“演员如何演绎和自己差距大的角色”，提到“观察生活、看影像资料或书籍、和对手演员商量”等几种方法，有切身经验和成熟角色，其回答自然有很强说服力。

或许会有用户认为，从业者们另有本职工作，答题频次和内容翔实程度都会受到影响，但其实知乎从来都不缺乐于花大量时间分享独到见解的专业人士知乎美股。

在问题“Netflix 的成功和困境给国内的流媒体平台哪些启示？”下，答主“张小北”的答案获得了最多赞同，其身份除了在平台上简洁认证的“编剧、导演”，也是一位资深知乎答主，注册至今回答数量达到1750个，获得过超45万次赞同和11万次收藏知乎美股。关于Netflix，张小北表示自己并不相信广为流传的“大数据神话”，更愿意相信印在书籍《编剧》封面上的“干这行，没人心里有谱！”

因而他得出的结论是“国内流媒体平台没法抄Netflix”，由于观众并不在意“好内容”来自什么平台，观众的趣味也注定无法预测知乎美股。Netflix如今也要面临TikTok的冲击，正如“抖音和快手未必会给国内流媒体平台机会”一样——这种观点较新颖、论证较翔实的答案，更符合一般用户对知乎专业内容的印象。

事实上，专业用户提供的专业内容堪称知乎的“立命之本”，毕竟这是从创立之初就延存下来的产品基因知乎美股。众所周知，知乎在大约2010-2012年的“1.0时代”曾采用邀请制，当时的社区性质更接近仅供业内人士交流的小圈子，影视也是最早形成交流氛围的版块之一。

随着2013年4月开放注册，一年内用户数从40万攀升到400万，知乎迈入“2.0时期”，后又从约2016年起广泛尝试商业化，进入“3.0阶段”知乎美股。3.0阶段的知乎处在全网以“碎片化”为主基调的坐标轴中，随着多元化的内容也不断涌入社区，高质量的深度内容往往会被网友们戏称为具有”知乎遗风“。

换个角度，“知乎遗风”的存在恰恰证明虽然知乎的体量变大了、内容变多了，其核心特色并没有随时间推移而消失知乎美股。官方帐号“知乎日报”就不止一次分享过各领域的高赞答主，某次回答问题“影视领域有哪些值得推荐的用户和内容”时推荐了20多位，其中有“张小北”、“阿郎”等“早期大V”，也有一批更晚加入的“新知答主”，同时也有邓紫棋、朱一龙等名人明星……这些专业人士依然是如今知乎用户图谱的重要组成部分。

在始终不乏专业内容产出的前提下，每年推选“年度影人”来集中回答相关问题，也成为了近年知乎影视版块的一项惯例知乎美股。新的热门作品总在不断涌现，它们会生发新的讨论，也会给一些经典问题带来新的诠释视角，“年度影人”们的答案可以视作对整年影视讨论的一次有效补充。

今年被推选为“年度影人”的从业者共有8位，各自也都分配到了切合年内代表作的提问知乎美股。比如演员朱一龙受邀回答“《人生大事》带来了哪些中国式生死价值观的呈现”，他结合自己的接演过程，针对提问总结道：“《人生大事》讲的不仅是如何面对死亡，更是想告诉大家要好好活着。”所谓“中国式生死价值观”，“既包含了对死亡的尊重和面对，更有对生命的洒脱和坚韧。”

再如导演文牧野受邀回答“为什么反映社会现实题材的电影这么受欢迎”，这个问题的时效性并不强，文牧野今年却有一部知乎评分8.5的现实题材新作《奇迹·笨小孩》，时间节点依然合适知乎美股。文牧野认为主要原因还是“现实题材离大家认知的生活很近”，是“熟悉”带来了“喜欢”，他希望观众会以“真诚”、“真实”为标准来评价其作品，这其实也正是现实题材作品是否优秀的标准之一。

今年出演《开端》的白敬亭则分享了自己的表演心得：“当我要为一个角色服务时，大多要开拓出我并不常在生活中展现出的性格，要去学习新的技能和塑造一些状态、体型、表达方式......”；有两部高分代表作《梦华录》和《冰雨火》的演员陈晓坦言“情感的变化不仅可以通过台词和动作表现，也可以通过眼神传达”；出演《人世间》的雷佳音的回答同样和塑造角色相关，他提到“对角色的创作要贴合戏的风格，从戏的色彩基调去揣度自己的表演尺度”知乎美股。

《人生大事》的导演刘江江被问到了作品中为何存在大量方言台词，他表示运用方言“是为了让角色生动感更强”，而“片子里烟火气的真实感，一部分也是靠方言建立起来的”；演员宋佳今年在《人世间》里演了位“不讨喜的角色”，但她认为演员应该“去除杂念，专业演员干专业的事儿，其他交给观众”；出演《猎罪图鉴》的檀健次结合自己的实践诠释了演员与角色的关系：“（两者）互相成就，演员演好了一个角色，角色也同样回馈这个演员知乎美股。”

8位年度影人的完整回答都会被同时收录进专题页面和知乎问题页面知乎美股。同时，在年度圆桌“2022 盘点·影像自有答案”里也有海量其他用户的优质答案。

类似这样具体问题与专业答案的循环，正是知乎影视版块的独特价值所在知乎美股。

一个问答社区的内容循环

显然，绝不仅是专业用户构成了知乎的内容循环知乎美股。

据知乎2022前三季度财报，每季度平均月活用户数量均在1亿左右知乎美股。普通影视爱好者们在知乎上进行的提问、回答、点赞、分享等等社区行为，都会对相关影视作品的热度、口碑、传播、消费决策等造成影响。

而对比其他影视社区，知乎的调性也有所差异知乎美股。它鼓励观众拿着放大镜去发掘影视作品的细节，但拆解影视作品的同时更倾向在提倡“快”的时代慢下来，并以此进行具有延展性的讨论。

这点完全可以体现在一些已经形成“固定格式”的知乎提问里，比如“某作品中有哪些不易察觉的彩蛋？”“某作品中有哪些细思极恐的细节？”等知乎美股。不同的用户在此类提问下自由发挥，不同的答案可以涉及到一部作品的情节、角色、世界观、服化道等几乎所有层面，任何细致的闪光点都有可能引起观众重视。

这些固定问法在知乎由来已久知乎美股。去年知乎创立十周年时官方策划了“十年百问”盘点，2011年的十大提问中就有一条“《哈利·波特》8部电影中有哪些不易察觉的彩蛋或细节”，一个收获1.5万赞的回答图文并茂地列举了系列电影中106个细节，而另一个收获9千赞的回答则主要分享了一件事：原著《混血王子》中用两三页篇幅描写了哈利·波特一行人来到弗雷德和乔治开的“魔法商店”，电影为呈现80秒的镜头，15名设计师耗时1年，设计了40000份海报、玩具和包装盒。

在今年的影视版块“年度精选问题”里，同样有一条继承传统的“电视剧《苍兰诀》中有哪些细思极恐的细节”，该问题有超过57万次浏览，许多答主对具体的人物或情节给出了自己的理解知乎美股。另一个“年度精选问题”则是关于老剧《甄嬛传》的，在“浣碧如果在果郡王的葬礼上没有选择殉情而是选择活下来，她接下来的人生有多爽”提问下，有答主开脑洞论证“代入自己能笑醒”，也有答主称“不会多爽”，因为“这种独立女性是被封建社会扭曲后的，最后还是会成为附庸品”。

不论是发现式的，还是脑洞式的，亦或是辩争式的回答，用户参与其中并不需要任何门槛知乎美股。而只要这些细节讨论得以形成，都是一次对影视作品价值的放大，有助于优秀作品的二次传播。

但凡提到“固定问法”，就绕不开可能是最具知乎特色、没有之一的“如何评价某某作品”知乎美股。在“十年百问”里就有不少此类问题，《来自星星的你》《夏洛特烦恼》《哪吒之魔童降世》《夺冠》等不同时期的大热影视作品都被知乎网友“评价”过。

理论上，这个问法并不排斥情绪宣泄式的回答，但知乎的权重机制依然保证了答案区的整体理性色彩知乎美股。周源曾表示：“从第一天起，知乎在信息机制上有两个特色：‘一问多答’和‘权重投票’。前者奠定了平等讨论……后者则给每个人的赞同或反对赋予了权重，增加了专业背书。”简言之，“权重投票”导向的结果是，被高质量用户普遍认可、有价值有内涵的回答才会被顶到“前排”去，从而影响更多用户。

权重机制也让知乎成为了一个非常适合形成“影视推荐”氛围的社区知乎美股。知乎有一套自己的影视作品打分体系，用户只有“推荐”和“不推荐”两个选项，系统再根据推荐结果形成分数，而权重更高的用户，在算分时的权重占比也会更高，这套体系能避免某些高流量作品的刷分现象，也会让一些“冷门佳作”得到重视。

相比看完作品后的延展讨论与二次传播，知乎在“影视推荐”层面发挥的作用更多是影响观众前置性的消费决策知乎美股。权重机制则让知乎的影视评分整体维持着理性审慎，避免票房、收视率等商业要素的干扰，从而具备较大参考价值。

评分汇成的直接结果就是“榜单”知乎美股。从2017年上线打分功能以来，每年知乎都会根据用户推荐形成年度榜单，每年子榜单的侧重也会略加调整，如2018年有“新知青年兴趣电影榜”，2021年有“逝去的TA”策划、“最破圈十大影视OST”等。

今年主推的“高分榜”功能较为集中，主要按载体和语种分类，而对非院线小众佳片、海外热门剧集的关注算是一项传统特色，观众可以看到《人生大事》和《瞬息全宇宙》共同上榜，也会看到《开端》和《龙之家族》被平等审视知乎美股。这份涵盖10个子榜单、代表知乎影视爱好者口味的“2022知乎影视高分榜”也是一次年度大型推荐，可以帮助所有用户对今年值得看的影视作品进行查漏补缺。

不得不提的是，还有一种“固定问法”也是知乎影视推荐功能的直接展现，比如圆桌“2022盘点·影像自有答案”里就汇集了“2022年你的年度top10电视剧有哪些，为什么”、“2022年有哪些值得看的喜剧电影”等问题，在这些问题下，每一份有理有据的“私人分享”都会在更广泛的观众圈层中得到扩散知乎美股。

而平日里，类似“有哪些电影你看过5遍以上”、“有哪些悬疑烧脑推理类型的电影推荐”这样的问题在知乎上也非常常见，用户的无数答案相当于取之不尽的“找片索引”，遇到“片荒”情况，上知乎搜索总会是个不坏的选择，在这个层面上，那句“有问题就会有答案”的slogan得到了印证知乎美股。

在知乎知乎美股，不止看过，更是看懂

归根结底，影视作品属于娱乐消费品知乎美股。在社区内容变得多元化之后，知乎上也不乏娱乐化的问题和只抖机灵的回答，但在骨子里知乎影视的精神依然是偏向严肃与深度的，这或许是它在当下最难能可贵之处。

今年有个流行词叫“电子榨菜”，指吃饭时看的视频或听的有声书，《武林外传》《甄嬛传》等作品都被列入其中知乎美股。知乎上便有用户提问“什么样的作品适合当做‘电子榨菜’？为什么有的高分作品不适合？”继而引来许多答主认真总结。

答主“女飞贼”认为，“电子榨菜”的诉求是分散注意力的放松，一些“高分作品”的诉求是让观众集中注意力思考，内容或许带着追求、哲学、现实或严肃性，两者诉求互斥知乎美股。答主“乌合之子”则认为这个问题并不简单，他引用了许多文艺学理论，将电子榨菜的流行现象归结为“电视媒介的流行和衰落”、“赛博空间的扁平化认识”、“被唤醒的怀旧”三大原因，也提出了“没什么高分作品不适合”，如果喜欢反复看，“高分作品”也能成为具体个体的“电子榨菜”。

这个问题的提出与答案很能代表知乎的社区属性，一种热门影视现象的出现在知乎影视版不会止步于现象，的确会有答主去深度思考背后的成因并将观点分享出来知乎美股。某些情况下这样的严肃认真会显得上纲上线和煞有介事，但只要认同思考本身的意义，这些回答就有存在的意义。

此外，单论对具体作品的好坏分析，像豆瓣一样的垂直社区也有不少好内容知乎美股。但知乎会将思考层次再向下推一层，产出一些无功利、纯概念性的探讨，比如“2022年‘姐弟恋’作品那么多，为什么没有爆款”、“为什么英美剧、日韩剧中没有‘甜宠剧’这个概念”等等，此类问题下的专业答案，就会跳脱出感受与分享的范畴，更加接近“知识”的定义。

在追求严肃和深度的导向下，甚至会诞生一些看似虚无缥缈的问题，像是“电影的意义在哪里”或“在当前的社会环境影响下，未来电影的发展趋势可能是什么”知乎美股。这些提问下，也有答主兴致勃勃地回答“电影就是白日梦”，或认真分析体感电影、互动电影等新媒介在未来可能出现的型态。

一个我们很容易联想到的本质问题是知乎美股，如果影视内容娱乐化、知识扁平化是种时代总体趋势，为什么知乎这样主打深度内容的社区还被需要着？

从纯功利的角度看知乎美股，某些特定类型如悬疑、推理题材的作品，细节挖掘和深度解析更有利于观影/剧体验；热门影剧也是一种社交货币，而业内人士们给出的增量信息可以在社交中发挥作用；人都有消遣需求，知乎的推荐功能便于检索自己需要的作品……

而从更务虚的角度看，答案反而更简单了：娱乐消遣的同时严肃思考不该被放弃，互联网时代的信息膨胀又嘈杂，但总要给一些“仰望星空”的内容留出片安静园地知乎美股。

周源将知乎比喻成一个“规模空前的虚拟咖啡馆”，这座咖啡馆里有一片区域是给“影视”划定的专属吧台：“我们穿梭于此，或者仔细聆听，或者高谈阔论，大家君子之交，和而不同知乎美股。”